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影视植入广告的发展策略分析
本文ID:192160
(字数:8724)
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XCLW101212 影视植入广告的发展策略分析
一、植入广告与《欢乐颂2》的概述1
(一)植入广告的概念界定1
(二)《欢乐颂2》的概述1
1.剧情简介1
2.热度与口碑不对等2
二、《欢乐颂2》广告植入策略分析2
(一)《欢乐颂2》广告植入的弊病2
1.过度植入2
2.植入生硬2
3.损伤品牌形象3
4.逻辑缺失3
(二)同类产品在《欢乐颂2》与其他影视作品的植入策略对比3
1.服饰广告——电商合作,明星效应3
2.汽车广告——竞品不排他,受众广阔4
三、从《欢乐颂2》看我国影视剧广告植入策略的优化措施4
(一)科学招商5
(二)拒绝盲目追求曝光度5
(三)“内置产品”转化为“内置意义”5
(四)增强植入式广告与内容的契合度6
(五)重视整合营销6
1.品牌方应充分利用社交平台来增强品牌影响力6
2.品牌方应举办品牌活动,积极引流6
3.品牌方应关注舆论风向、及时公关6
结语7
参考文献8
内 容 摘 要
本论文以《欢乐颂2》中的植入式广告为研究对象,采用观察、比较、归纳等多种方法来研究该剧的广告植入策略。根据研究结果,本论文提出了有利于优化我国影视剧广告植入策略的建议。具体而言,本论文的内容可分为四个部分。第一部分是绪论部分,简单介绍了论文的研究背景与意义。第二部分简述了植入式广告概念和《欢乐颂2》概况,从整体上把握本论文的研究意义;第三部分分析了《欢乐颂2》广告植入策略,包括了归纳和分析剧中存在的植入过度、植入生硬等国内影视剧常见的植入弊病,以及解读剧中的服饰、汽车广告植入策略这两方面;第四部分以《欢乐颂2》广告植入策略及广告效果为借鉴,提出了提出科学招商、内置意义、整合营销等五个有利于优化我国影视剧广告植入策略的建议。
关键词:植入式广告;《欢乐颂2》;整合营销;植入策略
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Tags:
影视
植入
广告
发展
策略
分析
2023-07-19 22:56:27【
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