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李宁公司品牌营销研究
本文ID:192486
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XCLW87764 李宁公司品牌营销研究
内 容 摘 要
随着市场经济的全球化,消费市场竞争的日益激烈,企业之间的差异化竞争已经不仅仅体现在产品上,品牌运营逐渐成为企业最重要的营销手段。近年来,随着消费不断升级,中国体育用品市场发展迅速,涌现出了许多优秀的本土品牌,一举打破了原来外资品牌垄断的市场局面。由于竞争手段及产品的同质化越来越高,品牌战略成为了差异化竞争、抢占市场占有率的最重要手段。
本文首先通过分析当前李宁的品牌战略的现状。通过李宁公司基本情况和李宁品牌战略管理状况进行分析,针对李宁品牌定位和品牌资产、营销组合、品牌沟通、品牌延伸等方面存在问题,试图帮助李宁巩固市场竞争地位,重新赢得市场认可。最后,建议李宁公司实施品牌战略保障措施,提出了李宁品牌定位、李宁品牌核心资产和品牌架构、李宁品牌产品、李宁品牌的沟通等具体对策,希望帮助李宁公司改进品牌战略中的不足,提出品牌重塑的合理改进的措施,扩大市场占有率,重新赢得市场竞争地位。
[关键词]:李宁;品牌战略;市场竞争
目 录
引言1
一、基本概述1
(一)品牌的定义1
(二)品牌战略的定义1
(三)品牌战略管理的内容2
二、李宁的品牌战略现状2
(一)李宁公司基本情况介绍2
(二)李宁品牌战略管理状况分析2
三、李宁的品牌战略存在问题分析3
(一)品牌定位和品牌资产方面3
(二)营销组合方面3
(三)品牌沟通方面3
(四)品牌延伸方面4
四、促进李宁的品牌战略的措施.4
(一)李宁品牌定位对策4
(二)李宁品牌核心资产和品牌架构对策5
(三)李宁品牌产品对策6
(四)李宁品牌的沟通对策7
结语...8
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李宁
公司
品牌营销
研究
2023-07-23 10:03:52【
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