免费获取
|
论文天下网
|
原创毕业论文
|
论文范文
|
论文下载
|
计算机论文
|
论文降重
|
毕业论文
|
外文翻译
|
免费论文
|
开题报告
|
心得体会
|
全站搜索
当前位置:
论文天下网
->
论文范文
->
市场营销
中国汽车企业自主品牌营销策略研究
本文ID:192672
(字数:12079)
全文下载链接
(充值:68元)
XCLW103132 中国汽车企业自主品牌营销策略研究
内 容 摘 要
从2009年产销规模首次突破1000万辆大关开始,中国汽车市场连续六年蝉联世界第一。汽车已成为中国重要的支柱产业和先导产业之一,越来越深刻地影响和改变着人们的社会生活。但是,与日益增长的市场规模和日益凸现的经济地位不相协调的是,中国汽车工业特别是在乘用车领域,合资品牌仍然牢牢占据主导地位,自主品牌发展仍然十分薄弱。中国汽车工业整体上仍然处于大而不强的状态。如何加快中国汽车自主品牌的发展,实现从汽车大国到汽车强国的跨越,从“中国制造”到“中国创造”的飞跃,是摆在我们面前的重大课题。
何为自主品牌,目前存在一定的争议。学界普遍认为,自主品牌是指以自己为主导开发的、知识产权归己所有的品牌。《2013-2014中国汽车蓝皮书》指出:“汽车强国的标识是,本土汽车企业,拥有优秀的品牌和有竞争力的产品,掌握关键的核心技术并具备完整的供应链,同时在世界范围内占据一定的市场份额”,强大本土品牌是根本。从这点来看,合资自主品牌中方实际上并不享有品牌的自主权,且核心技术包括产品仍然来源于外方,中方借此并未本质性提升研发实力和自主创新能力,因此,本文认为合资自主品牌并不是真正的自主品牌,也不应该纳入国家支持自主品牌的范畴。基于此,本文所称的自主品牌,不包括合资自主品牌,如吉利沃尔沃,上汽通用或者上汽大众等。
早在20世纪50年代,中国的汽车制造商就自力更生造出了“红旗”等自主品牌汽车,但由于“在当时这更多的不过是一种宣扬民族志气的政治概念” 。所以在相当长一段时间内并没能形成产能规模。改革开放以后,中国走上了“拿市场换技术”的汽车工业发展之路,旨在通过和国外企业合作,学习其先进技术、发展我国汽车工业、培育中国汽车市场。然而,由于缺乏自主的品牌和关键技术,研发能力低,国内汽车产品的核心技术大多数掌握在合资企业手里,所以在中国的汽车工业十分依赖于合资模式,因而,“以市场换技术”的传统合资模式开始遭受质疑。
在此背景下,通过对自主品牌汽车的代表-长城的市场营销活动进行研究,详细解析长城在市场营销过程中地得与失,并在此基础上结合中外对自主品牌汽车市场营销的研究,寻找出我国自主品牌汽车营销中的得失,提出我国自主品牌汽车的市场营销策略,探究国产汽车发展思路。
[关键词]:产销规模;何谓自主品牌;长城汽车营销;
目 录
1 中国汽车自主品牌发展现状5
1.1中国汽车自主品牌发展史5
1.2自主品牌对发展汽车产业的重要性7
2国外汽车营销体系比较研究8
2.1国外三大车系的营销体系8
2.1.1 美系的汽车营销体系8
2.1.2 日系的汽车营销体系9
2.1.3 德系的汽车营销体系9
2.2汽车发达国家的汽车营销体系对我国的借鉴9
2.2.1 渠道短而通畅,宽而覆盖面广9
2.2.2 实行代理制9
2.2.3 实行市场责任区和地区协调制10
2.2.4 树立企业良好的形象和知名度10
2.2.5 与国外品牌相比劣势所在10
2.2.5.1 国产汽车发展格局11
2.2.5.2 国内汽车发展前景11
3 长城汽车品牌营销策略研究12
3.1 长城汽车公司简介12
3.2 长城汽车的营销环境12
3.2.1 经济环境13
3.2.2 政治环境13
3.2.3 社会文化环境14
3.3 长城汽车的营销策略14
3.3.1 产品策略14
3.3.2 价格策略15
3.3.3 渠道策略16
3.4 促销策略16
3.4.1 广告17
3.4.2 人员推销18
3.4.3 销售促进18
4 结论19
相关论文
上一篇
:
试论广告定位在现代市场营销中的..
下一篇
:
大学生网上购物需求调查分析
推荐论文
本专业最新论文
Tags:
中国
汽车
企业
自主
品牌营销
策略
研究
2023-07-29 10:30:13【
返回顶部
】
相关栏目
自动化专业
电子机电类
测控技术
机械模具设计
金融专业
电子通信
交通工程专业
英语专业
会计专业
政治学行政学
财务管理
国际贸易
法律专业
社会工作专业
物流论文
人力资源
食品科学生物技术
市场营销
土木工程
化学工程与工艺
旅游管理专业
工商管理
工程管理
保险学
经济学
财税学
税收学
投资学
现代企业管理
其他专业论文