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市场营销
网络时代的消费特征及营销对策
本文ID:192700
(字数:6255)
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XCLW91243 网络时代的消费特征及营销对策
内 容 摘 要
网络技术带来的是社会经济的变革,也是人们生活方式的变革。网络经济使消费者需求多样化、产品及技术同质化,网络经济时代企业市场营销理念的变革,网络经济使市场竞争显现新的特点。本文先着手于网络经济下,消费者需求与企业营销两方面的变化进行详细剖析,从消费者需求方面:网络经济时代催生新的消费需求,网络经济时代改变了消费者购买需求的行为特征,消费者日益增长的网络消费需求。从企业营销方面:技术环境信息化、行业竞争激烈化、顾客需求个性化、组织结构虚拟化、生产方式定制化。再将传统营销与网络营销进行对比,分析彼此的优劣,进而找到适合当下网络经济发展的营销策略,提出从消费者角度入手,转变营销观念,强化对网络营销的宣传;从网络建设的角度强化网络基础设施建设;从网络营销策略的实施来看强化品牌培养策略;建设网络平台,推进营销策略的创新等方面促进社会经济发展。
[关键词]:网络时代;消费特征;营销对策
目 录
1 网络经济时代消费需求新变化3
1.1消费者日益增长的网络消费需求3
1.2改变了消费者购买需求的行为特征3
1.3催生新的消费需求3
2 网络营销的概念及优势4
2.1网络营销的概念4
2.2网络营销的优势4
2.2.1时空跨越性4
2.2.2多媒体性5
2.2.3交互性5
2.2.4整合性5
2.2.5经济性5
3 网络经济对企业营销环境的影响6
3.1技术环境信息化6
3.2行业竞争激烈化6
3.3顾客需求个性化6
3.4组织结构虚拟化7
3.5生产方式定制化7
4 网络时代企业市场营销环境的变化7
4.1消费者需求多样化、产品及技术同质化8
4.2市场竞争显现新的特点8
4.3企业市场营销理念的变革8
5 网络时代营销策略研究9
5.1转变营销观念,强化对网络营销的宣传9
5.2强化网络基础设施建设10
5.3强化品牌培养策略10
5.4建设网络平台,推进营销策略的创新10
结论11
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网络时代
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