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市场营销
宜家公司对我国家具零售业的影响与对策
本文ID:192710
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XCLW92486 宜家公司对我国家具零售业的影响与对策
内 容 摘 要
宜家家居于1943年创建于瑞典,是一家跨国性的私有家具用品零售企业,目前在世界各地已有200多家连锁卖场。它于1998年进入中国,在北京开设了第一家门店,后来迅速在中国家具零售市场占据一席之地,并陆续在中国其他一、二线城市开设了店铺,中国已成为其最主要的市场之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。
本文分析了宜家成功的营销策略和手段,我国家居零售业存在的问题,并希望对我国企业有所启示。虽然随着宜家的进入,我国传统的家具零售业面临着严峻的挑战,但我国的家居市场是一个巨大的潜力市场,挑战也意味着发展机遇,传统家具零售企业也不能一味地跟随模仿宜家的营销模式,而是应该在借鉴学习宜家的同时,转变自身的模式。以消费者的需求为指导思想,对各个客户群体有进行精准定位,采取体验式的服务营销策略,在家具市场中进行有利的市场竞争。
[关键词]:家具零售业;消费者;营销策略;体验营销
目 录
1.宜家公司的概况3
1.1宜家的发展历史3
1.2宜家的品牌理念3
1.2.1宜家的产品系列4
1.2.2宜家的低价格4
1.2.3更美好的日常生活4
1.3宜家的发展经营模式5
1.3.1始终以顾客和社会利益为中心的经营模式5
1.3.2全球化的采购模式5
1.3.3一体化的品牌模式5
1.3.4开放仓库,自助式提货仓库6
1.3.5平面包装模式6
1.3.6一站式家具购物体验模式7
2.我国家具零售业的现状7
2.1我国家具零售业的发展7
2.2存在的问题7
3.宜家公司对我国家具零售业的影响8
3.1宜家入驻中国的营销模式8
3.1.1宜家的“娱乐购物”文化企业9
3.1.2宜家的“有价值的低价格”策略9
3.1.3宜家的“透明体验”营销10
3.2宜家对我国家具零售业的影响10
4.我国家具零售业的对策11
4.1以消费者需求为导向11
4.2差异化的营销战略11
4.3精准的市场定位12
4.4体验营销12
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2023-07-29 10:33:33【
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