宜家家居品牌分析

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XCLW101413 宜家家居品牌分析

内容摘要

宜家家居（IKEA）宣扬“简约、自然、时尚”的生活方式，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品，目前是全球最大家具零售企业。

本文既讲述了宜家家居在中国发展史，短短几十年在中国开了20多家门店，体验式营销深的消费者喜爱，宜家匠心独具的产品开发与采购策略，庞大的供应链，标准化的物流运输,一流的卖场设计和营销布局.

但宜家在中国的发展并不顺利，最大的原因是宜家试图采用全球标准化的方式来运作中国市场，没有充分考虑到中国本土的商业环境.

一、宜家家居品牌在中国发展史5

1.1 宜家家居简介5

1.2 宜家家居在中国的发展历程5

二、宜家家居营销模式分析7

2.1 体验式营销7

2.2 透明式营销8

2.3 目录展示8

2.4 一站式体验8

2.5 人性化设施9

2.6 配合产品定位的企业形象定位9

三、宜家品牌优势9

3.1 最佳的采购模式9

3.2 全球采购10

3.3 严格的供应商选择与管理10

3.4 绿色采购11

3.5 标准化的物流运输11

3.6 平板包装11

3.7 集装箱运输11

3.8 有效装载率12

3.9 密集运输12

四、宜家家居存在的问题及建议12

4.1 宜家电子商务的现状12

4.2 构建宜家电子商务体系12

五、宜家在中国本土化困境13

5.1 对宜家本土化的建议13

5.2 品牌建设是根本13

5.3 降低价格是关键13

5.4 优化服务是重要手段14

结束语14

文献