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李宁公司体验营销及启示
本文ID:208906
(字数:5207)
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XCLW87763 李宁公司体验营销及启示
摘 要
随着市场经济的全球化,消费市场竞争的日益激烈,企业之间的差异化竞争已经不仅仅体现在产品上,体验营销逐渐成为企业最重要的营销手段。由于竞争手段及产品的同质化越来越高,消费体验成为了差异化竞争、抢占市场占有率的最重要手段。
基于当前世界体育实物消费市场的需求,从消费者角度展开对李宁上海门店的调查,分析大型门店体验营销存在的问题及其原因,并对我国体育用品产业提出相应的发展建议。本文首先通过分析当前李宁的品牌现状。通过李宁公司基本情况和体验营销状况进行分析,具体从门店选址、规模、内部装修、产品布置等硬性产品服务项目以及门店赛事活动、售后服务、体验培训等软环境建设方面,针对李宁品牌在产品体验、价格体验和服务体验等方面存在问题,尝试阐明门店基本体验流程及服务体系,试图帮助李宁巩固市场竞争地位,重新赢得市场认可。
关键词:体验营销;产品体验;价格体验;服务体验
目 录
1.李宁上海门店的体验营销现状1
1.1李宁公司概况1
1.2李宁上海门店的基础空间及布局1
2.李宁上海门店的体验营销策略2
2.1产品体验策略2
2.2价格体验策略2
2.3服务体验策略3
3.李宁上海门店体验营销存在的问题3
3.1李宁上海门店环境体验存在问题3
3.2产品体验存在的问题3
3.3服务体验存在的问题3
4提高李宁体验营销的建议4
4.1提升销售门店的体验环境4
4.2完善体验营销管理系统4
4.3丰富体育用品活动,提高产品体验4
5.结论5
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2023-09-13 11:53:44【
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