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市场营销
当前我国企业营销道德失范的成因分析
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XCLW89090 当前我国企业营销道德失范的成因分析
当前我国企业营销道德失范的成因分析
内容摘要
随着知识经济的发展和经济全球化,市场营销已成为企业谋求自身发展的重要工具,其在社会经济发展中的作用越来越重要。然而,假冒伪劣产品、虚假广告等企业营销活动中的道德失范,不仅破坏了市场的公平竞争,损害了消费者和社会利益,而且损害了企业自身的利益和形象。因此,研究企业营销伦理,分析企业营销伦理失范的原因和对策,对促进我国企业的发展具有重要的理论和现实意义。企业营销道德失范存在于营销活动的全过程中。我们可以完善相关法律法规,树立正确的企业营销管理理念,尽可能消除失范现象。
[关键词]:企业营销;道德失范;成因
目 录
一、企业营销道德的现状1
(一)产品推广、宣传中存在的道德问题1
(二)销售中的道德问题1
(三)售后服务中的道德问题1
二、营销道德失范的成因分析2
(一)市场环境与营销道德失范2
(二)信息对称性与营销道德失范2
1.消费品市场中信息不对称的表现2
2.信息不对称对营销道德失范的影响4
(三)法制完善程度与营销道德失范5
1.市场管理的法制不完善5
2.资信管理滞后,给不道德经营以可乘之机5
3.执法力度不够,不道德经营付出的成本过低5
4.企业营销理念与营销道德失范5
三、企业营销道德失范的解决对策6
(一)政府转换职能,做市场经济秩序的维护者6
(二)加强法制建设,完善法律法规6
(三)企业树立正确的营销管理哲学7
(四)树立诚信理念,与用户建立长期互利合作关系7
(五)建立企业伦理守则和行业营销道德标准8
结语8
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2023-09-13 11:55:25【
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