浅析科技型企业品牌战略管理问题

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XCLW89964 浅析科技型企业品牌战略管理问题

内容摘要

科技型企业作为实施我国科技创新战略，推动产业结构升级的一个重要主体，能够发挥出传统企业无法比拟的巨大优势。但面临经济全球化、贸易一体化和知识信息化的不断发展，同类技术功能产品差异性却在激烈的市场竞争中日益缩小。科技飞速更迭的前提下，科技产品的生命周期大大缩短，若缺乏品牌保障，不仅产品会产生瞬间被同质替代的危机，企业同时也将丧失一个赢得顾客忠诚、维持长期占有市场的有力武器，更加无法实现持续盈利和永续发展的终极目标。因此，对科技型企业长期发展而言，实施品牌战略，打造强势品牌，至关重要。

[关键词]：科技型企业；品牌战略；品牌核心价值；品牌推广

1.绪论1

1.1研究背景与意义1

1.2文献综述2

1.2.1国外研究综述2

1.2.2国内研究现状2

2.相关概念界定3

2.1科技型企业的界定3

2.2品牌的相关内涵4

3. 科技型企业品牌战略管理普遍存在的问题与原因5

3.1科技型企业品牌战略管理现状5

3.2科技型企业品牌战略管理存在的问题5

3.2.1品牌认识不明确，战略目光不长远5

3.2.2品牌定位不清晰，核心价值文化缺失6

3.2.3品牌传播和推广缺乏整体规划6

3.2.4知识产权的运营管理与保护程度仍不充足7

3.3科技型企业品牌战略管理存在问题的原因7

4.科技型企业品牌战略管理的保障措施8

4.1制度保障措8

4.2组织保障措施9

4.3人才保障措施9

4.4文化保障措施10

结论11

文献