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李宁公司品牌营销研究
本文ID:208962
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XCLW90871 李宁公司品牌营销研究
内 容 摘 要
作为国内运动品牌的老大哥的代表,李宁品牌自1990年成立以来,对中国体育产业的发展起到了重要的作用。但在2012年,李宁公司由于库存过高等各方面原因,自上市以来首次出现了全年亏损,随着李宁公司宣布开展的品牌重塑战略,李宁品牌也意识到了,营销须要从品牌着手,重新进行品牌定位,通过互联网、线下宣传、赛事赞助等方式,打造专业的、全新的运动品牌形象,从而为李宁品牌的国际化打下基础。
[关键词]:李宁;品牌营销;对策和建议
目 录
1 引言1
2 李宁公司品牌营销的现状1
2.1 李宁公司的基本情况1
2.2 李宁公司品牌营销的现状及特点2
2.2.1 差异化营销策略2
2.2.2 品牌赛事营销策略3
2.2.3 品牌国际化升级策略3
2.2.4 品牌明星代言策略4
3 李宁公司品牌营销的问题分析5
3.1 品牌定位不清晰5
3.2 产品线过长5
3.3 目标消费者不准确6
3.4 辅助营销不足6
4 李宁公司品牌营销的策略分析7
4.1 重新诠释品牌内涵7
4.2 突出主打产品7
4.3 找准目标客户群体8
4.4 完善体育营销策略8
5 总结9
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品牌营销
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2023-09-13 11:58:25【
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