佳吉婚庆公司营销战略研究

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(字数：7745)

XCLW91868 佳吉婚庆公司营销战略研究

内容摘要

随着我国新一轮婚育高峰期的到来，每年登记结婚的人数逐年增长，近几年己经突破了一千万对大关。受到时代发展与社会经济增长等因素地影响，人们对婚礼的重视程度越来越高，在婚庆活动中进行的消费也越来越多。由于我国婚庆公司存在数量多、规模小、产品同质化严重的特点，所以行业间竞争非常激烈，佳吉婚庆公司也正是这众多公司中的一员。本文希望通过对佳吉婚庆公司的市场营销策略进行研究和改进，使该公司在激烈的市场竞争当中取得更多的市场占有率，从而提升公司的经济效益。

[关键词]：婚庆公司；营销策略；佳吉公司

1 导论1

2 婚庆行业营销环境分析2

2.1我国婚庆行业现状2

2.2我国婚庆行业的特点3

2.2.1行业收入受节庆、风俗等多民俗因素影响3

2.2.2涉及行业广泛3

2.2.3产品和服务趋向于个性化3

2.2.4发展空间广4

2.2.5服务质量有待提高4

3 佳吉婚庆公司的营销现状及其存在的问题5

3.1公司基本情况介绍5

3.2佳吉婚庆服务有限公司营销现状5

3.2.1产品种类5

3.2.2定价方法5

3.2.3销售渠道6

3.3佳吉婚庆服务有限公司营销存在的问题6

3.3.1产品与服务易同质化6

3.3.2定价缺乏差异性6

3.3.3渠道便利性不足且宽度不够7

3.3.4促销对象单一且手段简单粗略7

4佳吉婚庆公司营销策略8

4.1市场细分与定位8

4.2积极创新，打造个性化的产品策略8

4.3创新便利的营销渠道9

4.3.1通过建立网站搭建信息交互平台9

4.3.2合纵连横，建立联盟渠道9

4.4定价策略10

4.5多样化与全方位的促销策略10

5 结论11

文献