浅析微信营销模式

内 容 摘 要

随着互网络技术的不断提升，互联网也逐渐成为了营销的载体，而网络营销的手段也不断的推陈出新，新媒体营销方式不断的挑战着传统的营销方式。人们在面对微信营销与传统营销时会产生的巨大的差异，新媒体时代的微信营销会更具有自己的个性，而这些个性表现了微信营销与传统营销的巨大差异。传统的营销模式与新型的营销模式之间的差异化，促使了传播营销的多元化及复杂化。接着，网络营销便迈向一个全新的时代——新媒体时代，微信由腾讯公司推向市场已经第七年了，微信成为了新媒体时代下最流行的移动通讯工具，它有着非常庞大的用户基数，微信已经成为了当今最流行的即时通讯软件。而微信营销就是基于微信公众平台和巨大的用户数量，所发展起来的新型的营销模式。之前微博营销也曾热火朝天过，但与之比起来，微信营销显得更具有针对性，商家与消费者之间更具有互动性，这种一对一的营销模式能有效地保护到消费者的隐私。腾讯公司推出微信这一通讯软件的时间并不长，但随着信息化的发展和网络营销发展的需要，它已经成为了用户创造、传播信息，互相沟通的重要工具，其影响作用不容小觑。因此，越来越多的人开始积极运用微信平台去摸索全新的营销模式，打造出更加适合这个时代实施营销模式的新阵地。

 [关键词]：新媒体 微信平台 营销策略

目       录

1 绪论2

1.1 研究背景2

1.2 研究目的及意义3

2 理论概述4

2.1 新媒体时代4

2.2 微信营销4

2.3 微信营销与传统营销方式对比5

3 新媒体时代的微信营销的状况、问题及原因研究7

3.1 新媒体时代的微信营销状况7

3.1.1 新媒体时代的微信营销策略分析7

3.1.2 微信营销环境分析8

3.2 微信营销存在的问题9

3.2.1 用户缺乏安全感9

3.2.2 用户体验意识薄弱10

3.2.3 微信推广品的信息真假难辨10

3.2.4 客户隐私难以得到保护10

3.3 微信问题形成的原因11

3.3.1 商家诚信缺失11

3.3.2 法律制度不够完善11

3.3.3 微信功能较为局限11

4 新媒体时代的微信营销问题的解决措施13

4.1 完善相关法律法规13

4.2 加强品牌建设13

4.3 注重用户体验14

4.4 强调平台价值14

5 结论15

文献