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市场营销
我国银行业市场营销中存在的问题及对策
本文ID:209021
(字数:9933)
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XCLW94085 我国银行业市场营销中存在的问题及对策
内 容 摘 要
市场经济的发展,金融业的对外开放,我国银行的市场竞争激烈,对银行业市场营销也提出了更高的要求。目前,对比发达国家银行,我国银行市场营销还很不成熟,存在着对市场营销理解不到位、市场营销体系层次较低、市场定位不明确、银行内部资源配置不合理等问题。树立以市场为导向,以客户为中心的正确的营销观念,加强金融产品和服务的创新,以不断提高我国银行的市场营销能力。
我国银行业的商业化经营时间较短,目前市场营销理论的研究主要集中于有形商品方面,对商业银行市场营销的研究缺乏系统性,未形成理论性、实用性很强的研究体系。本文以市场营销理论为基础,通过对银行面临的经济环境与竞争环境的分析,重点论述了银行市场营销的策略。
[关键词]:银行 ;市场营销 ;创新; 对策
目 录
前言3
一、选题的背景及意义3
二、银行市场营销的重要性4
(一)利于金融体系发展5
(二)制定产品创新策略6
(三)利于差异化定位6
(四)建立完善销售渠道7
三、我国银行市场营销现状及存在的主要问题8
(一)市场营销认识不到位,营销机制未形成8
(二)市场定位不明确,缺乏竞争优势9
(三)内部整合不力,营销效率不高9
(四)过分注重外在形象,忽视服务质量10
四、我国银行市场营销存在问题的解决对策10
(一)树立整体市场营销观念,建立和完善面向客户和市场的银行市场营销体系11
(二)做好市场细分,科学地进行目标市场选择和市场定位11
(三)整合银行内部组织结构,开发创新产品12
(四)加强营销人才队伍的建设,打造良好外部环境12
五、结论13
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市场营销
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对策
2023-09-13 12:03:31【
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