免费获取
|
论文天下网
|
原创毕业论文
|
论文范文
|
论文下载
|
计算机论文
|
论文降重
|
毕业论文
|
外文翻译
|
免费论文
|
开题报告
|
心得体会
|
全站搜索
当前位置:
论文天下网
->
论文范文
->
市场营销
李宁公司品牌营销策略分析
本文ID:209029
(字数:6877)
全文下载链接
(充值:118元)
XCLW94775 李宁公司品牌营销策略分析
摘 要
李宁体育用品公司成立于1990年。通过近三十年的发展,现已逐渐成为我国乃至世界领先体育品牌公司的代表。在此期间李宁公司采取了多品牌共同发展的企业发展战略,除了自己的主打王牌李宁品牌以外,还掌握了心动、艾高、乐途等品牌。但在2012年的8月23日这一天,李宁公司发生了史无前例的大危机。原因是公司库存过高,销售业绩惨淡,大量门店被迫关闭。甚至连创办人李宁先生亲自出马应对都未能扭转局面,不止上半年纯利润大幅下降百分之八十五,企业的营销状况更是进一步恶化。李宁公司当即表示,为了挽救公司周转资金和终端零售损失,企业减少经销商代理和回购库存,并且增加工厂实体店和大幅折扣商店。
关键词: 李宁公司;营销策略;企业发展
目 录
摘 要I
AbstractII
1 引言- 1 -
1.1 研究背景及意义- 1 -
1.1.1 研究背景- 1 -
1.1.2 研究意义- 1 -
1.2 研究方法- 2 -
1.3 研究的创新点- 2 -
1.4 研究框架- 2 -
2 李宁品牌的营销现状- 3 -
2.1“一切皆有可能”品牌宣言的价值观体现- 3 -
2.2专业化定位- 3 -
2.3国际化步伐坚定- 3 -
2.4品牌定位较准确- 3 -
3 国际品牌的优势- 5 -
3.1品牌的扩散持续效应- 5 -
3.2品牌形象的烈火燎原效应- 5 -
3.3品牌的市场控制效应- 5 -
4 对于李宁品牌战略营销的分析建议- 7 -
4.1李宁品牌的产品策略- 7 -
4.2李宁品牌的价格策略- 8 -
4.3李宁品牌推广策略- 8 -
结 论- 10 -
文献
相关论文
上一篇
:
浅析微信营销模式
下一篇
:
房地产市场现状及营销对策研究
推荐论文
本专业最新论文
Tags:
李宁
公司
品牌营销
策略
分析
2023-09-13 12:04:11【
返回顶部
】
相关栏目
自动化专业
电子机电类
测控技术
机械模具设计
金融专业
电子通信
交通工程专业
英语专业
会计专业
政治学行政学
财务管理
国际贸易
法律专业
社会工作专业
物流论文
人力资源
食品科学生物技术
市场营销
土木工程
化学工程与工艺
旅游管理专业
工商管理
工程管理
保险学
经济学
财税学
税收学
投资学
现代企业管理
其他专业论文