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浅论爱奇艺市场营销策略研究

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XCLW95284  浅论爱奇艺市场营销策略研究


内 容 摘 要

自二十一世纪起,中国网络世界逐步发展起来,尤其以阿里巴巴为标杆,许多企业家也逐步涉及网络。发展至今,在网络世界大发展的背景下,网络视频也逐步开始崭露头角,渐渐成为观看视频的普遍核心应用。其中以爱奇艺视频为例,对爱奇艺品牌的认识,爱奇艺发展现状以及其发展所运用的营销策略研究,研究爱奇艺自通过塑造自身的品牌,通过制作内容的创新、产品的革新、营销的推广以及精准定位以提高爱奇艺市场占有率。通过对爱奇艺市场营销策略的研究,联合爱奇艺所运用的具体策略,指出爱奇艺营销策略存在的具体问题提出相应的对策。

 [关键词]:爱奇艺;内容创作;付费营销;营销策略
目       录
1 引言1
1.1 研究背景1
1.2 研究意义1
1.3 研究方法2
1.3.1 文献研究法2
1.3.2 问卷调查法2
1.3.3 比较分析法2
1.4 国内外研究现状2
1.4.1 国外的研究现状及发展趋势2
1.4.2 国内的研究现状及发展趋势3
2 爱奇艺现状分析3
2.1 简介3
2.2 发展历程4
2.3 特点5
2.4 市场营销策略实施5
2.5 SWOT分析6
2.5.1 优势S(strengths):6
2.5.2 劣势W(weaknesses):6
2.5.3 机遇O(opportunities):7
2.5.4 威胁T(threats):8
3 爱奇艺市场营销策略存在的问题9
3.1 内容规划不完善9
3.2 精准营销不足9
3.3 会员营销不完善10
3.4 未恰当处理广告带来的负面影响10
4 爱奇艺营销策略研究11
4.1 增强内容和细分市场的融合11
4.2 加速发展爱奇艺的精准营销11
4.2.1 爱奇艺的浏览者11
4.2.2 爱奇艺注册成员12
4.2.3 爱有艺注册会员12
4.2.4 PGC视频内容生产者12
4.3 升级会员制,以内容营销带动会员制发展13
4.4 以优质的内容营销减消广告带来的负面影响13
5 结论14
文献

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