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新造车势力车企品牌营销策略浅析
本文ID:209050
(字数:10134)
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XCLW96451 新造车势力车企品牌营销策略浅析
内 容 摘 要
随着国家对新能源汽车政策的倾斜,大量资本涌人汽车市场,进而催生出众多的“新势力造车”。据网上车市不完全分析,除了诸如北汽、上汽、广汽、吉利、比亚迪、奇瑞等传统汽车列强外,新增54家电动汽车制造商。截止2018年12月,新能源乘用车全年累计零售95.2万辆,同比增长70.7%,其中纯电车型71.8万辆,而随着双积分政策的推进,预计新能源车仍保持高速增长势头。同时,随着补贴政策的逐年退坡,插电强混车型销量占比逐年下降,已无性价比优势。近些年必然是整个汽车产业的洗牌期,传统车企和“新势力造车”都会在电动车型领域展开残酷的市场竞争,进而优胜劣汰。因此,除了先进的技术外,造车新势力车企如何进行品牌营销,强势占有市场,是目前亟待解决的问题。本文以特斯拉为例,对造车新势力车企的品牌营销进行分析,为造车新势力车企提供参考。
[关键词]:造车新势力;品牌营销;特斯拉
目 录
1 前言1
2 造车新势力企业的发展1
2.1 产生原因1
2.2 行业影响3
3 特斯拉品牌战略的发展现状3
3.1 特斯拉品牌简介3
3.2 特斯拉品牌营销现状4
3.2.1 参加高规格的车展,迅速提升品牌知名度4
3.2.2 在产品销售期加强品牌广告宣传力度5
3.2.3 加强产品营销和渠道建设力度,用销量为品牌代言5
3.2.4 价格定位十分清晰6
4 特斯拉汽车品牌战略发展存在的问题7
4.1 产品定位不明确7
4.2 品牌影响力不强7
4.3 营销技术和手段缺乏8
5 特斯拉汽车品牌战略发展的对策建议9
5.1 明确产品市场定位9
5.2 强化创新品牌10
5.3 调整营销技术和手段10
5.3.1 树立“以人为本”的服务理念11
5.3.2 以一流的团队,创造一流的服务11
5.3.3 以高质量服务提升客户满意度12
总结12
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势力
车企
品牌营销
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2023-09-13 12:06:01【
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