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市场营销
电商的体验式营销策略——以良品铺子为例
本文ID:209066
(字数:16554)
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XCLW97483 电商的体验式营销策略——以良品铺子为例
内 容 摘 要
我国近年来电子商务发展迅速,人们的生活水平也不断提高,顾客对消费的要求不再局限于商品的实际价值,而是更多地追求购物过程中带来的用户体验。在这种背景下,以客户为主体的体验式营销也在逐渐地兴起。本文通过对体验式营销理论的探究,分析体验式营销的开展对电子商务的影响。同时对良品铺子体验式营销策略进行分析,归纳总结一些具体的电商体验式营销策略,为其他行业体验营销提供参考。论文还从市场营销的理论视角出发,分析良品铺子营销策略的不足,完善微观体验,服务用户满意。
[关键词]:电商 体验式营销 良品铺子
目 录
1 引言2
1.1 研究背景2
1.2 研究意义3
1.3 研究方法和目的4
2 什么是体验式营销5
2.1 体验式营销概述5
2.2 体验式营销的特点5
2.3 电子商务下的体验式营销6
3 良品铺子体验式营销的开展形式7
3.1 线上线下结合,全渠道贯穿的知觉体验7
3.2 社交电商的情感、思维、行动体验9
3.3 供应链的一体化,托管型加盟,热心公益的关联体验9
4 良品铺子实施过的体验式营销策略11
4.1 扶持农户,注重产品品质11
4.2 与IBM合作进行数据整合,把握渠道销售时效性12
4.3 定向优化产品,关注区域用户体验差异化13
5 体验式营销与传统营销模式的区别14
6 良品铺子市场竞争的优劣势分析16
6.1 从宏观角度满足用户体验,避免被快速模仿18
6.2 目标人群有充足的消费能力18
7 结论21
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Tags:
电商
体验
营销
策略
铺子
2023-09-13 12:07:25【
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