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我国快速消费品行业营销渠道管理研究
本文ID:215133
(字数:6344)
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XCLW136448 我国快速消费品行业营销渠道管理研究
目 录
一、快速消费品及营销渠道改善1
(一)快速消费品理论1
(二)快速消费品营销渠道特征及模式2
二、快速消费品营销渠道存在的问题4
(一)过长的营销渠道影响快速消费品上市4
(二)经销商的忠诚度和信用度不高4
(三)终端服务管理不到位4
(四)营销渠道成员合作意识淡薄,信任恶化4
(五)多渠道营销冲突5
三、快速消费品营销渠道的管理对策5
(一)培养战略性合作意识,建立关系型营销渠道5
(二)考察经销商的资质,加强管理经销商的信用度6
(三)强化企业对终端的管理以及服务质量6
(四)加强成员激励,缓和渠道冲突6
四、总结7
内 容 摘 要
由于我国经济体制的持续发展,快速消费品行业飞速发展,营销渠道对其发展的重要性不言而喻。竞争日益加剧,快速消费品营销渠道所面临的问题逐渐显现出来, 研究快速消费品营销渠道管理就变得十分必要。因此,本文首先对快速消费品以及营销渠道进行了概述,然后对快速消费品营销渠道管理存在的问题进行分析,最后针对存在的问题提出相应的对策。
关键词:快速消费品;营销渠道;营销管理
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Tags:
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快速
消费品
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营销渠道
管理
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