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浅论企业在新产品定价中的问题及对策
本文ID:215158
(字数:7397)
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XCLW144422 浅论企业在新产品定价中的问题及对策
AbstractII
1 引言1
2 新产品的概述2
2.1 新产品的概念2
2.2 新产品界定2
3 新产品定价影响因素及定价程序4
3.1新产品定价影响因素4
3.2 新产品定价程序5
4 新产品定价策略7
4.1.撇脂定价7
4.2渗透定价8
4.3适中定价8
4.4综合案例9
5 结论12
参考文献13
摘要
中国这个对价格敏感度非常高的市场中,一旦定价失误,再好的产品也逃脱不了失败的命运。我们有时会发现一个产品,它的品质、包装、渠道、广告都非常不错,但就是做不起来,原因何在?就因为价格不当。而对新产品的定价,尤其值得重视。新产品定价的难点在于无法确定消费者对于新产品的理解价值。如果价格定高了,难以被消费者接受,影响新产品顺利进入市场;如果定价低了,则会影响企业效益。因此,产品定价是非常重要的。在新产品定价前,企业有必要进行新产品所面临内外部环境的分析,并运用一套系统的定价程序和步骤,选择合适的定价策略。确保新产品能够顺利进入市场。常见的新产品定价策略,有撇脂定价、渗透定价和适中定价。根据市场环境巧妙运用三种定价策略,及时调整以保持定价方式的科学有效。
关键词 : 新产品定价 影响因素 定价步骤 定价策略 及时调整
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企业
新产品
定价
问题
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