电子商务中的网络营销问题研究

论文编号:YX191   论文字数:4889,页数:04

电子商务中的网络营销问题研究
[摘要]网络营销是借助于互连网络、电脑通信技术和数字交换式媒体来实现营销目标的一种营销方式。 随着计算机网络技术的快速发展，网络营销也得到了迅速发展。但是众多因素成为制约网络营销的发展的绊脚石。如何发展我国的网络营销，成为我们关注的焦点。
[关键词]发展 风险 网络营销 问题 安全

 一﹑网络营销的基本概念及与传统营销的区别
 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，企业以现代化营销为理论基础，借助国际互联网、计算机通讯和电子交换等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代化营销方式，是以网络经济为基础的目标营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程营销、虚拟营销和顾客参与方式等营销的综合。它是利用Internet最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。网络营销内容上主要包括：网上市场调查；网络营销行为分析；网络营销策略的制定；产品和服务策略；网络价格营销策略；网络渠道选择和直销；网络促销和网络广告以及网络营销管理与控制等。
传统的市场营销主要研究卖方的产品和劳务如何转移到消费者或用户的全过程，以及企业等组织在市场上的营销活动及规律性。它与网络营销方式区别主要在以下几个方面