中国电子商务模式下的构建网络营销渠道的研究

本文ID：39052

字数:5442,页数:04

论文编号:YX216 论文字数:5442,页数:04

[摘要] 电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。在电子商务条件下,网络整合营销、“软营销”和网络直复营销等理论为网络营销渠道的建立和创新奠定了基础。
[关键词] 电子商务　网络营销　网络营销渠道

与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道是指与为提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和事物转移等。网上销售渠道就是借助互联网络将产品从生产者转移到消费者的中间环节。