网络营销的双渠道策略研究

论文编号:YX237   论文字数:4738,页数:04

 网络营销的双渠道策略研究
 [摘要] 信息网络化的浪潮正在席卷全球,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。以Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击,使网络营销形成了新的营销理念和策略。本文通过对网络营销环境以及网络营销在我国的发展趋势的介绍，进一步提出了网络营销活动中网络营销渠道及其特点，重点阐述了网络营销中双渠道法的形成因素及其特点，提出了双渠道法的实施等。
 [关键字] 网络营销 网络营销渠道 双渠道法
 
 随着互联网的日益普及,网络营销(Internet Marketing)作为直复营销(Direct Marketing)的最新形式,正在为越来越多的企业所采用。网络营销在为企业提供了新的市场机会和营销方式的同时,也给企业在营销策略方面提出新的问题,尤其是在营销渠道上。传统的营销渠道已经不能很好的为这种新的营销方式提供服务，网络营销渠道的出现能很好的解决这个问题。