我国中小企业网络营销现状与问题研究

论文编号:YX253   论文字数:6215,页数:05

 我国中小企业网络营销现状与问题研究

[摘要]网络技术作为新时期信息技术发展的核心，正推动着电子商务的蓬勃发展，带动了企业运作模式的彻底变革。如何有效利用互联网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。本文从网络营销的概念和特点出发，分析了我国中小企业的网络营销现状，指出了我国中小企业发展网络营销存在的问题，并提出了解决对策。
[关键词]中小企业   网络营销 　问题　对策
 
 随着互联网的影响渗入生活的每一个角落。网络已经成为推动企业发展的重要方式，网络营销也成为企业营销策略的一个重要组成部分。网络技术的飞速发展，带来的是网络营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的互联网领域，现在大量中小企业正在纷纷加入。相对于传统营销方式，网络营销有着得天独厚的优势: 低成本的投入，高效的信息传递与反馈——企业对网络营销工具的成本投入是传统营销工具投入的1 /10而信息到达和反馈速度却是传统营销工具的5～8倍[ 1 ]。这无疑给营销资金预算往往不是那么充足的中小企业提供一个良好的机会，使它们在营销上与大企业有了一较高下的机会。网络营销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销提高企业的核心竞争力，已经成为企业，尤其是中小企业的必由之路。