外资医药企业和内资医药企业处方药营销模式对比分析

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文字数:6144,页数:05

论文编号:YX304 论文字数:6144,页数:05

外资医药企业和内资医药企业处方药营销模式分析

[摘要]目的：探讨我国医药企业处方药营销模式的发展趋势。方法：从营销策划、专业推广等方面对比分析外资和内资医药企业处方药营销模式。结果和结论：外资医药企业处方药营销模式比内资医药企业的先进和成功，内资企业应向外资学习，并逐步走上外资企业的模式道路。
[关键词]医药代表；处方药；外资模式；内资模式。
外资企业多为世界医药领先的跨国企业，其经营的产品在某一疾病治疗与预防领域具有领先的专利技术优势，如杨森，默沙冬等企业有几十年甚至上百年的经营历史，而内资企业发展也就二三十年，也没有几个创新药品。在整个医药行业中，处方药品占据着近70%的医药市场，针对处方药的营销模式分析也更有意义。