电子商务、网络营销、网络营销渠道间的关系

论文编号:YX330   论文字数:7042,页数:06

电子商务、网络营销、网络营销渠道间的关系
[摘 要] 什么叫商务？什么是商人？什么活动是商务活动？梁启超讲：“商者以制成致用之物流通于天下者也”。什么叫市场营销？菲利普?科特勒接纳的定义是：“市场营销是个人和群体通过创造，并同他人和群体交换产品和价值，以满足需求和欲求的一种社会管理过程”网络营销就是在互联网开展的一种营销手段。而网络营销渠道与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能

[关键字] 电子商务　网络营销　网络营销渠道
在20世纪90年代后期，随着信息网络技术的发展，网络经济日益兴起，电子商务成为网络经济的主要内容。它预示着一场贸易革命甚至经济革命的开始，正改变着经济和社会运作方式，极大地影响着国际经贸关系的发展，各国都将其作为决胜于未来的制高点。经济发达国家企图凭借其信息化优势，控制全球网络营销的政策和标准的制定权，大力推行有利于他们自身利益的政策和标准；各发展中国家也不甘落后，积极参与其中。