网络营销的渠道策略研究

论文编号:YX353   论文字数:9117,页数:07

网络营销的渠道策略研究
[摘 要] 与传统的营销渠道相比，基于互联网的网络渠道是一个新的、能实现双向交流的网络系统。在该系统中，企业利用电子数据交换（EDI）和电子订货系统（EOS）等技术来实现企业的采购和物流过程，同时，企业可借助网络系统与顾客保持联系，使顾客可以通过网络系统直接向企业订货。渠道网络通过网上直销、网上支付、物流、新型中间商的管理与控制，合理的在网络中运行。此外，通过Internet，供应商和零售商可以通过渠道网络系统传递有关的产品和库存信息，并针对特定的目标市场通过网络系统与顾客保持双向沟通。本文首先介绍了网络营销渠道的功能、特点、建设等问题，然后分析了与网络营销渠道有关的网上直销、网上支付、物流管理与控制、新型电子中间商等问题。
[关键词] 网络营销渠道 网上直销 网上支付 物流  电子中间商