浅析大连华润啤酒有限公司市场营销战略

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论文编号:YX357 论文字数:9426,页数:07

浅析大连华润啤酒有限公司市场营销战略
[摘要]
本文采用战略的研究方法，通过对我国的啤酒行业的宏观环境和行业环境进行分析，从而得出该行业的机遇与挑战。同时，对大连华润的内部资源和能力进行分析，从而总结出该公司的优势和劣势，并利用SWOT分析法对上述问题进行了归纳和整理。在营销战略的制定过程中运用STP目标营销策略和市场定位分析框架等理论和模型对大连华润的市场进行了细分和选择，并根据4P营销组合理论对该公司的未来营销战略提出了具体的规划方案。
[关键词] 营销战略营销策略战略分析战略选择
1. SWOT分析
所谓SWOT分析，就是在分析公司面临的外部环境和内部条件的基础上，将总结出公司的各种主要内部优势因素、劣势因素、机会因素和威胁因素。