杭州市连锁便利店现状营销策略

论文编号:YX379   论文字数:5655,页数:06

杭州市连锁便利店现状与营销策略
 
 [摘要]：为了解杭州市连锁便利店发展现状，本调查小组采用随机抽样的方法对239名杭州市民便利店消费情况进行调查访问。借助SWOT分析法对便利店优势劣势、机遇威胁进行分析，结合消费者特点，提出杭州连锁便利店发展应锁定细分市场，并提供差异化的产品和服务，提升便利店的品牌效应。
 [关键字]：锁便利店；SWOT分析；营销策略
 
  一、连锁便利店行业概述 
 连锁便利店（Chain Convenient Store）,通常指营业面积在50～150平方米左右,经营品种在2000～3000之间,靠近居民区,营业时间为16-24小时的经营模式。便利店开店地点灵活,主要填补消费空隙,出售便利性商品和服务，是超级市场发展到相对较为成熟的阶段后,从超市中分化出来的一种零售业态。