强势品牌的营销策略

论文编号:YX386   论文字数:7347,页数:05

强势品牌的营销策略
 
[摘 要]品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它代表了企业的形象并保证产品的质量，是受法律保护的商标专用权，以遏制非法竞争。它帮助消费群识别商品，实际的购买过程中充当导向的作用。因此，强势品牌意味着高收入、高附加值、高利润、高市场占有率、高信誉度，一个国家，一个地区，一个企业是否拥有自己的强势品牌是经济发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展强势品牌已成为企业政府乃至国家的长期发展战略。
[关键词] 强势品牌  品牌经营  品牌战略
    一、强势品牌与品牌战略
    1.强势品牌
     品牌是一个综合复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格等的总和，是消费者与产品之间的关系。它是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著标记，是企业的一种无形资产。它的价值不是企业自己决定的，而是存在于消费者心目中的。