全文下载链接(充值:¥98.00元)
论文编号:YX441 论文字数:12331,页数:28
摘要 莱尔斯丹(Le Saunda)是以意大利为基地的皮鞋品牌,于1992年12月在香港联合交易所正式上市。专业从事皮鞋的设计、制造和销售,其产品通过零售分销销为主。本策划案以进一步提高Le Saunda的知名度,增加企业的市场份额为目的而展开。 根据对皮鞋市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析以及企业内部分析,为Le Saunda针对目标消费群体的特点,购买皮鞋的不同用途以及不同的心理需求设计了不同的营销组合。 在活动策划中,根据公司的需要情况,本案设计了“360°热情,360°真诚”—走进3D时代活动,“转微博,赢惊喜”等活动,活动设计得很有创意,新颖独特,应该能够让Le Saunda品牌形象在短时间内迅速传播出去,增大品牌的影响力进而增加其市场销售份额。 最后,策划案给出了这份短期内行动策划活动的财务预算。
目录
一、Le saunda莱尔斯丹公司简介 1 二、 目标市场分析 1 (一) 企业的市场目标 1 (二) 市场现状和策略 1 (三) 品牌竞争对手分析 3 三、 LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销策略 9 (一) LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销目标 9 (二) 目标市场 9 四、 行动策划 18 (一)“360°热情,360°真诚”——走进3D时代 18 (二) “转微博,赢惊喜” 20 五、 活动项目评估 24 六、 2010年形象店及广告活动财务预算 25 七、 策划案的点评 26 八、 策划案可行性的探讨 28 参考文献 29