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厨房电器产品市场调查分析——以浙江地区A品牌专卖
本文ID:87713
论文字数:6277
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论文编号:YX471
论文字数:6277
厨房电器产品市场调查分析——以浙江地区A品牌专卖
摘要
A品牌厨房电器是一家有着20多年制造经验的老牌企业,在燃气热水器行业有着很高的占有率。在渠道细化的情况下,作为该品牌下属的一家浙江地区专卖店如何生存下来,使用服务营销手段,实现销售额的稳定增长有着非常迫切的需求。本文从营销的基本理论出发,以浙江某某地区厨房电器专卖店的外部环境的现状进行分析,为要进行的营销提供依据,并且对专卖店自身的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析,指出A品牌专卖店所存在的问题。最后,针对这些问题,结合该品牌专卖店在资源和能力上的优势,重新明确战略方向,对目标市场的选择,市场定位进行再分析。
关键词:营销理论;厨房电器;服务营销;
目录
一、市场营销的相关理论
2
(一)服务营销7PS理论
2
(二)市场营销的STP理论
2
(三)厨房电器与专卖店
3
(四)两种营销理论的相关特征
3
二、浙江地区厨房电器营销环境分析
3
(一)厨房电器外部营销环境
3
(二)厨房电器内部营销环境
5
三、A品牌专卖店市场营销现状
6
(一)A品牌厨房电器产品的介绍
6
(二)行业竞争分析、
8
(三)A品牌厨房电器市场需求分析
8
(四)A品牌的STP市场营销策略
8
四、A品牌厨房电器专卖店服务营销策略的实施
9
(一)产品与价格策略的实施
9
(二)服务与沟通渠道策略的实施
10
(四)人员与服务有形化策略
10
(五)服务流程与营销意识结合策略的实施
11
五、结论
11
参考文献:
12
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Tags:
厨房
电器产品
市场调查
分析
浙江
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专卖
2015-12-01 23:24:12【
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