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论文编号:LY088 论文字数:4622
“微时代”背景下旅游营销模式的探究
【内容提要】“微时代”是在微博产生巨大影响后,越来越多的企业意识到微媒介所具有的巨大商业价值,将企业营销逐步拓展到“微营销”领域,接连出现微博营销、微信营销、微电影营销等全新的营销模式。旅游业受到自身发展及消费者双向需求的影响,也在逐步开展微时代背景下的旅游营销活动,这不仅在很大程度上节约了营销成本,还极大的提高了营销的实效,增强了采取微营销模式旅游业的竞争力,因此,研究“微时代”背景下旅游营销模式是具有重要的研究价值的。本文在介绍微时代背景下旅游营销模式的必要性基础上,从需求、沟通、创新三个方面提出了未来的旅游微营销对策,从而确保“微时代”背景下旅游营销模式可以更好地发挥营销作用,实现旅游业快速、健康发展。 【关 键 词】“微时代”;旅游营销模式;微营销
目录
前言 1 一、微时代的内涵及其应用平台 1 (一)微时代的内涵 1 (二)微时代营销的应用平台 1 二、微时代背景下旅游营销模式的必要性 2 (一)微时代下的创新营销模式符合旅游业迫切发展的要求 2 (二)微时代下的旅游营销模式迎合了当前消费观念 2 (三)微时代下的旅游营销模式利于旅游企业快速处理公关危机 2 三、我国旅游营销模式的未来发展对策 3 (一)注重需求,进行整合营销 3 (二)互动沟通,采用关系营销 3 (三)策划热点,进行事件营销 4 四、结论 4