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论文编号:GS196 论文字数:9801,页数:08
内容摘要
珠海新圆明园作为全国首批4A级旅游景点,在珠三角旅游市场屹立了14年,见证着旅游市场的不断发展。新圆明园以中国清朝文化的旅游主题为核心竞争力,拥有较丰富的演绎资源和人文旅游资源,地理位置优越,被称为“珠海必游之地”。但随着区域旅游市场的不断发展,游客消费观念也在不断变化,现今旅游市场竞争越来越激烈,面对种种困难,圆明园新缺乏对旅游市场营销策略的有效整体规划,影响了新圆明园的旅游形象和产品的宣传推广。 本文从旅游市场营销理论出发,针对新圆明园的实际情况,提出了新圆明园旅游市场的营销思路与策略,力图从营销策略方面为新圆明园的发展做出有益的探索。希望本文的研究能为提高珠海新圆明园旅游市场的竞争能力,为进行新一轮旅游市场营销活动提供一定的启示与参考。
关键词:新圆明园 旅游市场 营销策略
目录
一、旅游市场营销管理的产生与发展 (一)旅游市场营销的产生 (二)旅游市场营销的发展 二、新圆明园旅游营销管理现状 (一)新圆明园旅游公司简介 (二)新圆明园旅游营销管理现状分析 三、新圆明园旅游营销策略 (一)新圆明园旅游营销的市场定位及形象策略 (二)新圆明园旅游产品策略 (三)新圆明园旅游促销策略 (四)新圆明园渠道策略 四、结论