可利公司品牌经营策略

论文编号:GS202  论文字数:7865,页数:08

内容摘要

 随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，国内企业面临着更加激烈的竞争和挑战，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。
 随着电气产品市场竞争的日趋激烈，产品在价格、质量、款式等方面的差异越来越小，而品牌对提高电气产品竞争力具有十分重要意义，本文从可利电气企业的品牌发展现状入手，分析目前企业在品牌战略方面所存在的一些问题，以及这些问题产生的原因及完善对策.以便适应激烈的市场竞争。

关键词：电气企业  品牌  品牌战略

目录

 一、品牌战略相关概念..............................................1
(一)品牌及品牌战略.............................. ................1
(二)品牌战略的意义.................... ..........................1
 二、可利公司品牌战略的经验..................... .................. 2
 （一）实行全面质量管理......................................... ...2
 （二）专业的销售渠道...................................... ........3
 （三）专业的售后服务.........。....................................3
 （四）遵循质量管理方针........。...................................3
 （五）拓展海外市场.......................................... ......3
 三、可利公司在实施品牌战略中存在的问题及其原因....................3
 （一）品牌缺乏核心价值............................................3
 （二）技术落后，产品延伸的瓶颈问题.................................3
 （三）缺乏自主知识产权............................................3
 （四）缺乏准确的市场定位..........................................3
 （五）缺乏独特的品牌个性..........................................4
 四、完善可利公司品牌战略的对策........................... ........4
 （一）加强品牌核心价值................................... ........4
 （二）技术创新的基本模式......................... .................4
 （三）实施知识产权战略措施.................... ....................4
 （四）选准市场定位，确定品牌战略............................. ......5
 （五）塑造独特的品牌个性.................................... ......5
 五、结论........................................... ..............5