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论文编号:GS202 论文字数:7865,页数:08
内容摘要
随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,国内企业面临着更加激烈的竞争和挑战,以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略的重要部分。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。 随着电气产品市场竞争的日趋激烈,产品在价格、质量、款式等方面的差异越来越小,而品牌对提高电气产品竞争力具有十分重要意义,本文从可利电气企业的品牌发展现状入手,分析目前企业在品牌战略方面所存在的一些问题,以及这些问题产生的原因及完善对策.以便适应激烈的市场竞争。
关键词:电气企业 品牌 品牌战略
目录
一、品牌战略相关概念..............................................1 (一)品牌及品牌战略.............................. ................1 (二)品牌战略的意义.................... ..........................1 二、可利公司品牌战略的经验..................... .................. 2 (一)实行全面质量管理......................................... ...2 (二)专业的销售渠道...................................... ........3 (三)专业的售后服务.........。....................................3 (四)遵循质量管理方针........。...................................3 (五)拓展海外市场.......................................... ......3 三、可利公司在实施品牌战略中存在的问题及其原因....................3 (一)品牌缺乏核心价值............................................3 (二)技术落后,产品延伸的瓶颈问题.................................3 (三)缺乏自主知识产权............................................3 (四)缺乏准确的市场定位..........................................3 (五)缺乏独特的品牌个性..........................................4 四、完善可利公司品牌战略的对策........................... ........4 (一)加强品牌核心价值................................... ........4 (二)技术创新的基本模式......................... .................4 (三)实施知识产权战略措施.................... ....................4 (四)选准市场定位,确定品牌战略............................. ......5 (五)塑造独特的品牌个性.................................... ......5 五、结论........................................... ..............5