互联网企业智能家居的营销渠道管理分析

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论文字数:9873

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论文字数:9873

一、互联网企业进入智能家居市场………………………………………3

（一）传统智能家居营销渠道………………………………………3

1、智能家居概述………………………………………3

2、智能家居的市场特征………………………………………3

3、传统智能家居营销渠道………………………………………4

（二）企业抢占智能家居市场………………………………………4

1、传统制造业依托家电终端布局智能家居市场……………………………4

2、移动运营商依托无线通信布局智能家居市场……………………………4

3、互联网企业依托核心技术布局智能家居市场……………………………5

二、互联网企业对智能家居营销渠道的影响……………………………5

（一）智能家居产品营销局限性……………………………5

1、智能家居产品市场认知度不高……………………………5

2、智能家居产品宣传和推广的局限性……………………………5

3、智能家居产品缺乏完善的市场营销体系……………………………5

（二）智能家居营销渠道的变迁……………………………6

1、线性化向扁平化的变迁……………………………6

2、实体化向虚拟化的变迁……………………………6

3、单一化向多样化的变迁……………………………6

三、互联网企业的智能家居营销渠道分析……………………………6

（一）互联网企业的智能家居营销环境分析……………………………6

1、互联网企业智能家居营销的社会环境……………………………6

2、互联网企业智能家居营销的客户环境……………………………7

3、互联网企业智能家居营销的行业环境……………………………7

（二）互联网企业的智能家居营销渠道的SWOT分析……………………………7

1、互联网企业智能家居营销渠道的竞争优势……………………………8

2、互联网企业智能家居营销渠道的竞争劣势……………………………8

3、互联网企业智能家居营销渠道的发展机会……………………………8

4、互联网企业智能家居营销渠道的发展挑战……………………………8

四、互联网企业的智能家居营销渠道创新……………………………8

（一）完善智能家居产品定位和分级推荐模式……………………………8

1、明确智能家居产品定位，建立优势核心产品……………………………8

2、完善智能家居产品的分级推荐模式……………………………8

（二）互联网企业与智能家居厂商的技术整合……………………………9

1、互联网企业对智能家居厂商提供系统架构支持……………………………9

2、互联网企业对智能家居产品提供个性化定制……………………………9

3、互联网企业对智能家居用户提供交互式服务……………………………9

（三）互联网企业对智能家居营销渠道的深度整合……………………………9

1、智能家居产品线上营销渠道的优化……………………………9

2、智能家居产品线下营销渠道的优化……………………………9

3、智能家居营销线上线下渠道的整合……………………………10

参考文献……………………………10

一、互联网企业进入智能家居市场

（一）传统智能家居营销渠道

1、智能家居概述

智能家居以用户住宅为平台，利用电子、信息、通信、安防、控制等技术将各种家居生活设施集成为互联互通的整体，并提供个性化的家庭日常事务管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。智能家居包含的内容很多，通常由多个子系统构成，包括门禁系统、安防监控系