基于SWOT分析的联合利华的可持续发展问题探讨

本文ID：127965

论文字数:7757

论文字数:7757

摘要

伴随着国民经济的迅速发展，我国兴起了一场对日用消费品行业的现代化革命，这场革命在促进经济进步方面起到深刻的影响，并且成为本世纪一个崭新的经济增长优势。本文在全面分析日用消费品行业发展现状和发展趋势的基础上“借鉴SWOT分析法和可持续发展问题探讨的方法”对日用消费品企业进行了综合评价。通过研究具体案例对其发展前景及发展战略进行详细分析，阐述当前联合利华占据的优势以及遭受制约的要素，同时指出现有存在的缺点与不足，多方位提出相对应的解决措施，并结合客观现实情况和其他成功日用消费品企业案例的方式提出可实践性的建议和方案。力求在未来发展新兴社会经济支柱的美好前景下，我们能够着重推动日用消费品行业的发展进程，快速提高联合利华在市场份额中的竞争力和吸引力。

关键词：日用消费品联合利华 SWOT分析可持续发展战略决策

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究目的2

（三）研究意义2

（四）研究的思路以及方法3

1、研究的思路3

2、研究的方法3

二、SWOT分析与可持续发展问题概述3

（一） SWOT分析3

1、概念3

2、特征3

3、建立SWOT分析的基本步骤4

（二）可持续发展4

1、概念5

2、特征5

（三） SWOT分析与可持续发展的相互关系5

三、案例分析——以联合利华公司为例5

（一）公司简介5

（二） SWOT分析7

（三）可持续发展分析8

四、促进日用消费品企业可持续发展的建议8

（一）完善产品差异化8

（二）完善产品质量及包装9

（三）完善渠道9

（四）完善市场推广9

（五）改进人才培育机制结构9

五、总结10

参考文献10