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家电企业的营销渠道管理分析——以KL家电为例

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目录

一、营销渠道理论概述2

（一）营销渠道的概念2

（二）营销渠道的功能2

二、KL家电营销渠道的现状分析2

（一）KL家电企业主要营销渠道模式及分析2

（二）营销渠道分析3

（三）KL家电营销渠道结构及分析3

1.渠道结构3

2.渠道结构分析3

（四）KL家电营销渠道的管理及分析3

1.KL家电营销渠道的管理4

2.渠道管理分析4

（五）KL家电行业营销渠道存在的问题4

1.营销渠道模式存在的问题4

2.营销渠道多品牌存在的问题4

3.营销渠道控制存在的问题4

三、KL家电营销渠道管理策略5

（一）与家电连锁企业结盟5

（二）多应用现代物流技术5

（三）大力发展信息技术6

结论6

参考文献7

致谢7

一、营销渠道理论概述

（一）营销渠道的概念

营销渠道，是连接企业走向市场的桥梁，产品通过渠道营销与客户见面。企业生产出来的产品，通过营销渠道走向大众，才能走进消费领域。没有这个桥梁，也就没有销售。

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