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食品企业的营销渠道管理分析

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论文字数:4671

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目录

一、引言1

二、食品行业发展趋势1

（一）消费更加多元化分层愈加明显1

（二）消费者更加自主，更加注重新的消费模式1

（三）消费者更加注重健康1

（四）消费者的消费信息分辨能力提高2

（五）年青一代走上消费舞台2

（六）女性主导消费崛起2

三、传统食品营销传播渠道2

（一）直销模式2

（二）代理销售模式3

四、新型食品营销传播渠道3

（一）新型食品营销渠道的特点3

1、注重网络营销3

2、注重食品产业链的价值分享3

（二）新型食品营销渠道的种类4

1、厂家直销+经销商网络4

2、销售平台+经销商网络4

3、农贸批发市场＋平台式销售或网络销售的复合模式4

4、网络销售＋直销的复合模式4

（三）新型食品营销传播渠道的优缺点5

五、小结5

参考文献5

一、引言

营销在产品销售中起着至关重要的作用。因此，对于营销特别是营销渠道的研究从未间断过。我国是传统的农业大国，民以食为天，食品行业在现在和将来都是我国的支柱性产业，为把食品企业做强、做大，研究食品行业的营销渠道变得尤为重要。

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