中小企业市场营销策略分析

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论文字数:5798

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一、中小企业的营销策略分析1

（一）市场营销的概念1

（二）中小企业的市场定位1

（三）中小企业的特征1

二、中小企业市场营销策略的实施1

（一）从中小企业的特点出发1

（二）从中小企业的角度出发2

三、中小企业实施市场营销策略的重心2

（一）企业市场营销活动是管理根本，也是部门职能2

（二）市场营销策略的主要目标帮助企业资源整合利用2

四、中小企业市场营销策略存在的问题2

（一）产品没有能适销对路，目标市场不明确2

（二）盲目的定价，达不到刺激消费需求的目的3

（三）销售渠道陈旧，运作效率不高3

（四）营销观念认识不清，达不到销售的目的3

五、优化中小企业市场营销的建议4

（一）树立正确的营销观念4

（二）建立科学的营销管理制度4

（三）塑造优秀的营销团队5

（四）运用创新的营销方式5

（五）分析产品，适应目标市场5

六、参考文献6

中小企业的营销策略分析

（一）市场营销的概念

市场营销是指企业为了能够适应经济环境和市场环境，站在长远发展的高度，从全局发展出发的一种研究性策略。企业市场营销部门是进行市场营销的总体规划部分，在综合考虑市场状况的基础上，确定目标市场，选择适当的营销方式，从而加快自身经济效益的提升。