全球绿色营销趋势下如何创建企业品牌

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论文字数:6809

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论文编号:GS3010 论文字数:6809，附开题报告

1 引言………………………………………………………………………….........1

构建园林景观企业品牌绿色营销战略现状及意义…………………………...1

1.1我国绿色营销的现状……………………………………………………….1

1.2实施绿色营销战略的条件及意义……………………………………….…2

1.3绿色营销对园林企业发展的重要性…………………………………….…2

园林企业实施绿色营销战略存在的问题……………………………………...3

2.1 SWOT分析法分析园林企业内部外部存在问题……………………….…3

2.2园林品牌与市场……………………………………….............................…4

2.3园林品牌与消费者………………………………….................................…4

园林企业实施绿色管理战略的创建原则和架构…………………………..…4

3.1针对企业自身问题明确战略总体思路………………………............... .....4

3.2针对市场确定品牌营销战略的方向目标………………….........…………4

3.3制订品牌营销战略的创建绿色环境架构……………………….……........5

绿色营销战略对园林企业品牌的建立……………………………….………..5

4.1园林企业品牌的定位策略…………………………………….................…5

4.2园林企业品牌的产品策略…………………………………….…............…6

4.3塑造园林企业品牌形象的策略……………………………….………....…6

一．我国绿色营销的现状

1.1绿色营销是企业在经济活动中按照可持续发展的要求，随着市场经济的深入人心及对外开放的步伐的加快，企业在经济活动中按照可持续发展的要求，注重地球生态环境保护，促进生态、经济和社会的协调发展。至此大批企业以绿色营销模式为主体。

不管是从营销模式绿色化、还是产品走向绿色以及社会大体绿色绿化的发展，都推动了人们和企业对绿色的重视程度，我们公司从最初的生产苗木花卉产品为主导，现在整体制定美化千家万户彩绘祖国大地为理念。来美化环境来拓展公司的业务和树立公司品牌战略。而且市面上众多企业也陆续生产出绿色产品，但从企业来看，绝大多数企业未明确绿色营销理念。同时也没有科学的绿色营销组合策略。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。有很多国内企业，特别是国际化经营的国内大企业，开始树立国际绿色营销观念。