新零售下海淘企业的营销渠道管理分析

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论文编号:GS3539 论文字数:4737

一、新零售下海淘企业营销渠道管理现状分析4

（一）海淘企业的公司概况4

（二）海淘企业营销渠道管理现状4

（三）海淘企业营销渠道管理的成功之处4

二、我国海淘企业营销渠道管理依然存在的风险和问题4

（一）畅销品在旺季经常面临断货的问题4

（二）进口关税根据国家政策变化变更4

（三）如何控制海淘商品质量5

三、海淘企业在营销渠道管理中的对策与建议6

（一）继续回馈消费者，同时带动新品的销售6

（二）管理好海淘渠道，避免造成断货6

（三）加强对供应商的掌控，做好价格管理6

（四）要有全渠道的营销模式7

一、新零售下海淘企业营销渠道管理现状分析

（一）海淘企业的公司概况

在过去几年中，阿里巴巴、京东、网易、顺丰等互联网和物流巨头几乎在同时纷纷向跨境电商业务进军，营销渠道不断多样化，科技的发展，使企业营销渠道充满了各种变数。

（二）海淘企业营销渠道管理现状

随着经济的发展，从事跨境电商平台企业在国内和全球的覆盖度不断壮大。阿里全球优选，网易考拉海购，亚马逊海外购，在澳大利亚墨尔本，京东宣布启动澳洲馆，并与澳大利亚邮政等达成战略合作。采用了自营海外直采和品牌商家入驻两种模式，期望通过省去中间环节，保证正品的同时让用户享受到更低的价格。