中小企业的网络营销现状与策略分析

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论文字数:9598

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论文编号:GS3749 论文字数:9598

第1章、网络营销的内涵……………………………………… 5

1.1、网络营销的含义………………………………………… 5

1.2、网络营销的特征………………………………………… 5

1.3、网络营销产生的原因…………………………………… 6

1.4、网络营销对我国中小企业的影响……………………… 7

第2章、我国中小企业网络营销的现状分析……………………9

2.1、我国网络营销的发展现状……………………………… 9

2.2、我国中小企业网络营销的SWOT分析……………………11

2.3、我国中小企业网络营销的4P分析………………………15

第3章、我国中小企业网络营销的问题与对策…………………16

3.1、我国中小企业网络营销存在的问题…………………… 16

3.2、现阶段我国中小企业网络营销的发展策略分析……… 18

结语……………………………………………………………… 20

参考文献………………………………………………………… 21

第一章、网络营销的内涵

1.1、网络营销的含义

网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动。其实质是利用因特网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿于企业经营的全过程，包括市场调查、客户细分、产品开发、销售策略、反馈信息等方面。

网络营销概念的同义词包括：线上营销，互联网营销，在线营销，网络行销，口碑营销，视频营销等。不过上面所描述的传统的网络营销模式已经很难满足企业对网络营销的要求，网络营销的市场竞争也变得越来越激烈。