关于企业营销管理中的主要问题及对策研究

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论文字数:4636

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论文编号:GS3974 论文字数:4636

一、企业营销管理的理论概述…………………………………………………2

二、企业营销管理的现状及存在的问题………………………………………2

（一）企业市场营销管理理念及策略过于落后………………………………2

（二）营销人员素质参差不齐，缺乏激励与约束、人才竞争机制.…………2

（三）管理不能呈系统化，市场营销目标不明确……………………………3

（四）企业缺乏创新意识，基础资料管理工作薄弱，信息共享程度低……3

三、新形势的特点及其对于企业营销战略管理思维的要求…………………3

四、促进企业营销管理的对策…………………………………………………4

（一）不断转变并创新企业的营销理念、健全营销战略……………………4

（二）丰富企业营销形式, 培养更多营销才…………………………………4

（三）明确企业市场营销管理的目标…………………………………………4

（四）建立营销系统综合信息资料库，提高信息共享服务力………………5

参考文献…………………………………………………………………………5

一、企业营销管理的理论概述

随着我国市场经济体制的不断发展及完善，企业对市场营销管理也越来越重视，市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。营销管理是指企业为实现经营目标，对建立、发展、完善与目标顾客的交换关系的营销方案进行的分析、设计、实施与控制。营销管理是企业规划和实施营销理念、制定市场营销组合，