关于企业产品市场营销与渠道管理——巴黎卡诗专业洗护产品市场营销与渠..

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论文字数:4293

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论文编号:GS3980 论文字数:4293

一、营销渠道管理的内容………………………………………………………2

（一）营销渠道管理的定义及意义……………………………………………2

巴黎卡诗专业洗护产品的营销渠道……………………………………2

二、营销渠道管理的现状和存在的问题………………………………………2

（一）巴黎卡诗专业洗护产品目前渠道管理的现状…………………………2

巴黎卡诗专业洗护产品目前存在的问题分析…………………………3

营销渠道管理的对策分析…………………………………………………3

（一）分析消费者对快消品的消费行为………………………………………3

（二）分析快消品营销渠道策略………………………………………………4

巴黎卡诗专业洗护产品如何解决目前存在的问题，占领市场份额…4

参考文献…………………………………………………………………………6

一、营销渠道管理的内容

（一）营销渠道管理的定义及意义

我们用“渠道”来描述企业产品流通的现象，认为在商品从制造商到消费者的流通过程中，形成了商品的分销的轨迹，就是企业产品的营销渠道。营销渠道管理是指制造商为企业分销的目标而对现有渠道进行管理，以确保渠道成员间，企业同渠道成员之间相互协调与合作的一切活动。营销渠道管理有效保证了企业的再生产顺利完成，影响产品决策，和产品决策能否成功实现，同时也能够加快企业产品得流通运转速度。