企业产品市场营销与渠道管理的问题与对策

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论文字数:4374

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论文编号:GS3990 论文字数:4374

一、营销渠道管理概述…………………………………………………………2

（一）市场营销策略定义………………………………………………………2

（二）营销渠道管理理论………………………………………………………2

二、营销渠道管理的现状和存在的问题………………………………………2

（一）市场定位不准确…………………………………………………………2

（二）行业竞争杂无秩序，缺乏科学专业管…………………………………2

（三）企业营销创新管理追求表面……………………………………………2

（四）企业电子商务尚未深化…………………………………………………3

（五）广告营销品牌欠缺………………………………………………………3

三、企业产品市场营销与渠道管理对策………………………………………3

（一）做好市场调研，精准定位客户…………………………………………3

（二）加强行业监管与规范行业竞争行为……………………………………3

（三）加强科学管理……………………………………………………………4

（四）强化企业电子商务管理…………………………………………………4

（五）加强产品质量控制渠道…………………………………………………4

参考文献…………………………………………………………………………5

一、营销渠道管理概述

（一）市场营销策略定义

市场营销策略是企业市场营销部门根据策略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。市场营销策略计划的制定是一个相互作用的过程。

（二）营销渠道管理理论