从消费者角度分析高端美妆品牌的营销策略以昆明市场为例

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论文字数:11479

论文编号:GS4039 论文字数:11479

摘要

在中国有越来越多的女人追求更高端的美妆，更先进的美妆方式，由此衍生出很多的代购、美妆博主、美妆排行榜和美妆APP。看的出中国消费者在美妆方面越来越了解，在这样的条件下，中国的美妆市场具有巨大前景。有市场就有竞争，在竞争激烈的前提下，消费者是否买单成为品牌所关心的最大原因，本文就通过对消费者的调查，来看高端美妆品牌的营销策略是否适用于消费者。

中国发展到现在，已经成为一个经济大国，与国际接轨之后有越来越多的人开始追求更好的品牌。经济的快速发展已经使得中国成为奢侈品品牌最重要的市场，越来越多的高端品牌进驻到中国这个大都市。但有很多的品牌来势汹汹，但到了这个之后却没有造成现象级的影响。从这就可以看出品牌营销的重要性了，本文通过消费者调查出一些值得深思和研究的结论。针对这一调查结果进行评价和建议。

关键词：营销策略，消费者，高端美妆品牌

1 营销策略的概述1

1.1 营销策略的概念1

1.2 营销策略的意义及方法1

1.2.1 营销策略的意义1

1.2.2 营销策略的方法1

2 高端美妆品牌的营销现状3

2.1 产品策略3

2.2 价格策略3

2.3 渠道战略4

2.4 促销策略4

3 影响营销策略的因素6

3.1 宏观因素6

3.1.1 市场因素6

3.1.2 环境因素6

3.2 微观因素7

3.2.1 产品因素7

3.2.2 公司因素8

4 调查并分析昆明消费者对高端美妆产品的态度9

4.1 分析调查数据9

4.2 从消费者角度来分析高端美妆品牌的营销策略10

4.2.1 定价策略10

4.2.2 促销策略11

4.2.3 渠道策略11

4.2.4 产品策略11

5 营销策略的提升建议13

5.1 产品策略13

5.2 价格策略13

5.3 渠道策略14

5.4 促销策略15

参考文献16

后记17