南峰林土特产体验营销中存在问题和策略分析

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论文字数:15232

论文编号:GS4092 论文字数:15232

[摘要]随着人们需求的提高，体验营销模式得到广泛的应用。基于此，本文以南峰林土特产例，首先对体验营销的概念、优势、缺陷等进行总括研究，进而通过战略体验模块包括感官体验、情感体验、思维体验、行为体验和关联体验等几种主要体验形式对购买行为的影响。通过线性回归分析证明，上述五个要素对消费者购买行为影响均存在显著正向。最后根据研究结果对南峰林土特产体验营销活动提出相关的建议。

[关键词]体验营销;体验营销要素;购买行为;营销建议