服务企业文化营销模式研究——以必胜客公司为例

本文ID：129854

论文字数:6830

论文编号:GS4543 论文字数:6830，附开题报告

摘要

本文从课题的背景入手，首先详细的阐述了必胜客在中国市场的竞争地位，然后分析了必胜客成功的本土化经营战略，接着分析必胜客文化营销策略存在的问题，最后提出必胜客文化营销战略的对策：加强产品调研；增加差异化体验活动，实现个性化传播；丰富品牌文化内涵。

关键词：必胜客；文化营销；跨国公司

摘要I

引言1

一、企业文化营销概述1

（一）企业文化营销内涵1

（二）企业文化营销特征1

二、必胜客文化营销策略分析2

（一）特许经营2

（二）品牌策略3

1、必胜客具有明确的品牌策略3

2、必胜客成功地塑造了品牌形象3

（三）店面设置3

（四）公益营销3

三、必胜客跨文化营销策略存在的问题4

（一）缺少线上关系维护，社交化媒体作用未发挥4

（二）线下个性化营销不到位5

（三）品牌文化融入度低，未能实现关系提升5

四、必胜客跨文化营销的对策6

（一）加强产品调研6

（二）增加差异化体验活动，实现个性化传播7

（三）丰富品牌文化内涵7

结语8

参考文献8