新媒体环境下快速消费品企业营销策略研究

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XCLW1942 新媒体环境下快速消费品企业营销策略研究 (字数：11449)

[摘要]新媒体环境的到来，大大改变了人们的消费模式，随着快速消费品数量和种类的不断增多，如何能够使电子商务的优势充分发挥出来，提高快速消费品的销售量，以获得更多的经济效益，成为了当前快速消费品领域相关企业及其销售人员所关注的问题。在新媒体环境下推动快速消费品企业的蓬勃发展有利于促成我国全面建设小康社会，也是提高人民生活水平，实现中华民族伟大复兴的重要推动力。新媒体环境的发展给快速消费品企业事业的推进带来了全新的发展机遇，但新媒体环境的发展与快速消费品企业之间日益凸显的矛盾也使得企业之间的竞争力在不断上升。因而，在新媒体环境下的快速消费品企业营销策略对于企业发展来讲显得尤为重要，甚至关乎企业在新媒体环境下的市场竞争力，对竞争力的提高与否起着决定性作用。

通过分析新媒体环境下快速消费品企业营销策略的现状，剖析了快速消费品企业在新媒体环境发展过程中实施营销活动所取得的成效及在实施营销活动时存在的阻力，运用SWOT分析法对企业在新媒体环境下实施快速消费品营销策略所存在的优势、劣势、机遇和威胁进行了深入的阐述，针对在实际发展过程中所存在的问题，从企业、政府和国家三个角度提出了一系列具体的改进新媒体环境下快速消费品企业营销策略的建议。

[关键词] 新媒体环境；快速消费品；营销策略

一、引言3

（一）研究背景及意义3

1. 研究背景3

2. 研究意义4

（二）国内外研究现状4

1. 国内研究现状4

2. 国外研究现状5

（三）研究思路和主要内容5

二、相关理论概述1

（一）快速消费品的内涵1

（二）营销策略的内容1

1. 产品策略1

2. 价格策略1

3. 渠道策略2

4. 促销策略2

（三）新媒体环境下实施快速消费品营销策略的意义2

1. 有利于打破快速消费品的营销的地域限制2

2. 有利于实现快速消费品品牌的网络化传播2

3. 有利于实现快速消费品消费者需求交流互动2

（四） SWOT分析法3

三、新媒体环境下快速消费品企业营销的SWOT分析4

（一）实施快速消费品企业营销策略的优势分析4

（二）实施快速消费品企业营销策略的劣势分析4

（三）实施快速消费品企业营销策略的机遇分析4

（四）实施快速消费品企业营销策略的挑战分析4

四、新媒体环境下快速消费品企业营销策略现状及问题6

（一）现状分析6

1. 产品不断丰富6

2. 市场竞争激烈，外来品牌占优势6

（二）问题分析6

1. 营销理念滞后6

2. 营销手段低效7

3. 营销人才匮乏8

五、 9

五、新媒体环境下快速消费品企业营销策略优化建议10

（一）产品策略10

（二）价格策略10

（三）渠道策略10

（四）促销策略11

1. 加大宣传力度，加强广告促销11

2. 加强网络合作，注重平台促销11

六、结论12

致谢13

参考文献14