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高科技企业市场营销策略研究——以小米为例

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XCLW1999 高科技企业市场营销策略研究——以小米为例 (字数：6588)

[摘要]：适宜的营销策略是企业获取市场，构建核心竞争力的关键，对于高科技企业更是如此。本文以小米手机为例，分析其运用社会化媒体进行品牌管理的现状以及存在的问题，提出了适应社会化媒体环境下的企业品牌管理的新策略，为中小企业品牌化理念构建与品牌化道路的贯彻提供了借鉴。

[关键词]：品牌营销，中小企业，小米

目录

一、引言1

二、手机市场品牌现状分析2

（一）手机市场平稳增长2

（二）国产手机品牌百花齐放2

（三）手机出货量暴涨3

三、小米公司的品牌化战略4

（一）小米公司简介4

（二）小米公司品牌化战略成功因素4

1.单一品牌战略4

2、社会化营销取得较高关注度5

3、为发烧而发烧，拥有较高的品牌忠诚度5

四、中小企业品牌构建的基本理论6

（一）积极宣传和推广小米公司的品牌个性6

（二）注重产品策略7

（三）服务策略创新8

（四）进行差异化竞争9

（五）营销差异化策略9

参考文献11

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